Google voorkeursbronnen: waarom zelfs de NOS vraagt om gekozen te worden

Laatst bijgewerkt: 16 september 2026 · Leestijd: ca. 6 minuten, Reach & Reach Digital Agency

Kort antwoord: Google voorkeursbronnen (in het Engels Preferred Sources) is een functie waarmee gebruikers zelf aangeven van welke websites ze vaker content willen zien in Voorpaginanieuws (Top Stories). Sinds 30 april 2026 is de functie ook in Nederland beschikbaar. Kiest iemand jouw website, dan is de kans groter dat jouw artikelen bij die persoon verschijnen, en in AI Overviews en AI Mode kan je content een label “voorkeur” krijgen. Het is geen manier om voor iedereen hoger te ranken. Het laat wel zien waar SEO naartoe gaat: van gevonden worden naar gekozen worden.

Wie in Google naar een actueel onderwerp zoekt, ziet vaak het blok Voorpaginanieuws. Naast die kop staat sinds dit voorjaar een icoontje met een ster. Via dat icoontje, of via de pagina voor bronvoorkeuren van Google, kun je websites aanvinken die je vertrouwt. Google toont content van die bronnen daarna vaker aan jou, mits ze iets actueels en relevants hebben gepubliceerd voor je zoekopdracht.

Een paar dingen om te weten:

• Het is persoonlijk. De voorkeur geldt alleen voor de gebruiker die de keuze maakt. Andere bronnen blijven gewoon zichtbaar.
• Het werkt ook in AI-antwoorden. Volgens Google kan content van een gekozen bron in AI Overviews en AI Mode worden gemarkeerd met een “voorkeur”-label.
• Het werkt op domeinniveau. Alleen een domein (voorbeeld.nl) of subdomein (blog.voorbeeld.nl) kan een voorkeursbron zijn. Een submap zoals voorbeeld.nl/blog kan niet los gekozen worden.
• Het levert klikken op. Google meldt dat lezers twee keer zo vaak doorklikken naar een website nadat ze die als voorkeursbron hebben ingesteld.

Wie een artikel op NOS.nl leest, ziet onderaan een opvallende oproep om de NOS als voorkeursbron in Google in te stellen. Op haar eigen corporate site legt de NOS uit waarom: door de komst van AI-overzichten in Google kunnen betrouwbare bronnen verder naar beneden in de zoekresultaten belanden. Door de NOS als voorkeursbron te kiezen, houdt de lezer volgens de omroep zelf meer regie over welk nieuws hij als eerste ziet.

Dat is opmerkelijk. Een van de bekendste nieuwsmerken van Nederland vertrouwt er dus niet meer blind op dat Google hem vanzelf bovenaan zet. De NOS vraagt haar publiek actief om een keuze te maken.

De NOS is daarin niet de enige: ook andere grote Nederlandse nieuwssites roepen lezers in hun artikelen op om hen als voorkeursbron te kiezen.

Technische SEO en goede content blijven het fundament. Zonder die basis kom je niet in Voorpaginanieuws of in AI-antwoorden terecht. Maar er komt een laag bij: merkvoorkeur. Mensen die jouw merk kennen en vertrouwen, zoeken vaker op je naam, klikken vaker door en kiezen je nu ook letterlijk als bron.

Steeds meer vragen worden direct in Google beantwoord, zonder dat iemand doorklikt. Dat raakt niet alleen nieuwssites, maar ook bedrijven die met blogs en kennisartikelen klanten aantrekken. Zichtbaar zijn in dat AI-antwoord wordt daarom net zo belangrijk als een klassieke positie. Dat noemen we GEO: Generative Engine Optimization.

Een voorkeursbron kiezen doe je alleen voor een merk dat je al kent. Dat betekent dat activiteiten die vroeger “branding” heetten, nu direct doorwerken in je vindbaarheid. Denk aan vermeldingen in vakmedia, samenwerkingen met creators en een herkenbare aanwezigheid op social media.

Controleer het in één minuut:

1. Ga naar de pagina voor bronvoorkeuren van Google: google.com/preferences/source
2. Typ je domeinnaam in het zoekvak.
3. Verschijnt je website? Dan kun je bezoekers uitnodigen om je als voorkeursbron te kiezen.
4. Verschijnt je website niet? Dan is je site op dit moment waarschijnlijk niet zichtbaar in Voorpaginanieuws. Een knop plaatsen heeft dan weinig zin.

Eerlijk is eerlijk: de meeste mkb-bedrijven, marketingbureaus zoals wij incluis, staan niet in deze tool. Dat is geen probleem. De functie is bedoeld voor nieuws- en contentplatforms. De les erachter geldt wél voor iedereen: bouw aan een merk waar mensen bewust voor kiezen.

Schrijf over ontwikkelingen in je vakgebied, niet alleen over je eigen diensten. Zet bij elk artikel een publicatiedatum, een auteur met naam en expertise, en verwijs naar je bronnen. Dat helpt Google en AI-zoekmachines om te begrijpen wie je bent en waarom je betrouwbaar bent.

Staat je website wél in de tool? Google biedt dan twee manieren:

• Een directe link naar de bronvoorkeuren-pagina met jouw domein erin. Dit is een gewone link, zonder extra script. Je kunt hem ook gebruiken in je nieuwsbrief en social posts.
• De officiële Google-knop, die je met twee regels code op je site zet.

Plaats de uitnodiging onderaan een artikel, als de lezer net iets nuttigs heeft gelezen. Op je homepage heeft nog niemand een reden om je te kiezen.

Let op privacy: de Google-knop laadt een script van Google. Bespreek met je webbouwer of dit binnen je cookie- en toestemmingsinstellingen en je privacyverklaring past. Een gewone link laadt niets extra’s in en is daarom de eenvoudigste keuze.

Vermeldingen en citaten in vakmedia, lokale nieuwssites en brancheplatforms maken je merk bekender en geloofwaardiger. Digitale PR zorgt zo voor twee dingen tegelijk: mensen leren je naam kennen, en zoekmachines zien dat anderen naar je verwijzen.

Mensen vertrouwen aanbevelingen van creators die ze volgen. Met influencer marketing bereik je een publiek dat je merk nog niet kent en geef je ze een reden om later op je naam te zoeken. Zorg er wel voor dat samenwerkingen altijd herkenbaar zijn als reclame, zoals de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing voorschrijft.

• Google Search Console: volg het aantal zoekopdrachten op je merknaam. Stijgt dat, dan werkt je merkopbouw.
• Google Analytics 4: kijk hoeveel bezoekers direct of via je merknaam binnenkomen en hoeveel van hen contact opnemen.

Voor bedrijven met een regionale doelgroep geldt hetzelfde principe: mensen kiezen het merk dat ze kennen. Een actueel Google Bedrijfsprofiel, echte reviews en regelmatige updates met links naar je nieuwste artikelen versterken elkaar. Ondernemers die zoeken naar SEO in Utrecht of een andere regio, doen er goed aan om lokale zichtbaarheid en inhoudelijke autoriteit samen op te bouwen in plaats van los van elkaar.

Niet voor iedereen. De voorkeur beïnvloedt wat de gebruiker ziet die jouw site heeft gekozen. Voor mensen die je niet gekozen hebben, bepalen de gewone rankingsystemen van Google wat er verschijnt.

Nee. Je hoeft je niet aan te melden. Google geeft ook aan dat het plaatsen van een knop of link niet verplicht is om als voorkeursbron gekozen te kunnen worden.

Nee. Alleen domeinen en subdomeinen komen in aanmerking. Kiest iemand je domein, dan geldt de voorkeur voor je hele website.

Alleen als je regelmatig actuele, relevante content maakt. Voor een website met vooral vaste pagina’s zijn andere SEO- en GEO-maatregelen belangrijker: sterke dienstenpagina’s, een goed Google Bedrijfsprofiel, digitale PR en merkbekendheid.

Allebei werken. Een link is eenvoudiger en laadt geen extern script. De knop is gebruiksvriendelijker, maar check dan eerst je cookie- en privacyinstellingen.

De oproep van de NOS laat zien dat zichtbaarheid in Google niet meer vanzelf gaat, zelfs niet voor grote merken. SEO blijft de basis, maar wie in 2026 wil opvallen, moet ook bouwen aan herkenning en vertrouwen: via sterke content, digitale PR, influencer marketing en social media.

Niemand kan posities in Google garanderen. Wel kun je de kans vergroten dat mensen, en zoekmachines, jouw merk kiezen. Wil je weten waar voor jouw bedrijf de grootste kansen liggen? Lees meer over onze diensten SEO en GEO, digitale PR en influencer marketing, of neem contact op voor een vrijblijvend gesprek.

• Google Search Central – Help your readers find your site through preferred sources in Google Search (geraadpleegd 16 september 2026)
• NOS – Zo voeg je de NOS toe aan je favoriete nieuwsbronnen in Google (16 juni 2026)
• Frankwatching – Google lanceert voorkeursbronnen nu ook in Nederland & België (1 mei 2026)
• Stichting Reclame Code – Reclamecode Social Media & Influencer Marketing

Dit artikel is bedoeld als algemene informatie en is geen juridisch advies. Google kan de werking van deze functie op elk moment aanpassen.